100+ câu trắc nghiệm tổng hợp Quản trị thương hiệu có đáp án - Phần 3

Mạnh hơn đối với mô hình thương hiệu chính phụ song song

Yếu hơn với mô hình thương hiệu chính phụ song song

Bằng so với mô hình thương hiệu chính phụ song song

Khó xác định so với mô hình thương hiệu chính phụ song song

Thêm cỡ bao bì của sản phâm

Thay đổi về tinh túy cốt lõi sản phẩm

Giảm thời gian lượng phát quảng cao truyền hình

Thay đổi đại sứ thương hiệu

Được làm ra để bán với giá cao nhất trong số các thương hiệu có trong danh mục thương hiệu

Có tác dụng thay đổi hay hỗ trợ tích cực hình ảnh của các thương hiệu khác trong danh mục TH

Luôn được tung ra sau cùng trong số các thương hiệu có trong danh mục TH

Luôn được tung ra thị trường vào lúc doanh số suy giảm

Tặng kèm quà

Mua 2 tặng 1

Giảm giá 30%

Tập trung quảng bá TH thông qua công cụ PR để nêu bật sự khác biệt với người tiêu dùng hơn; đồng thời tiết kiệm được chi phí cho công ty.

Quan hệ với truyền thông, tổ chức sự kiện, tài trợ, đối nội, vận động hành lang, xử lý rủi ro….

Quảng cáo qua: truyền hình, đài phát thanh, internet, điện thoại di động…

Cả A và B đều đúng

Cả A và B đều sai

Năng lực SX, năng lực tài chính, năng lực tổ chức quản lý, năng lực tiếp thị… của toàn ngành.

Năng lực SX, năng lực tài chính, năng lực tổ chức quản lý, năng lực tiếp thị… của chính doanh nghiệp đó.

Năng lực SX, năng lực tài chính, năng lực tổ chức quản lý, năng lực tiếp thị… của một số đối thủ cạnh tranh chính yếu.

Cả A và B đều đúng.

Định giá dựa trên chi phí và định giá dựa trên giá trị cảm nhận

Định giá dựa trên chi phí và định giá dựa trên giá của đối thủ cạnh tranh

Định giá dựa trên chi phí và định giá dựa trên mức độ lạm phát

Định giá dựa trên chi phí và định giá dựa trên tốc độ tăng trưởng của ngành.

“Con dấu bằng sắt nung” (theo ngôn ngữ Na Uy cổ)

Tên gọi, thuật ngữ, dấu hiệu, biểu thượng, kiểu dáng hay sự phối hợp của các yếu tố này để nhận diện sản phẩm hay dịch vụ của nhà SX/ nhóm người bán và làm chúng khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh

Những hình tượng, dấu hiệu đặc trưng nhằm giúp cho người tiêu dùng nhận biết và phân biệt một DN hoặc SP/ dịch vụ của DN đó trên thƣơng trường.

Cả 3 trên đều đúng

Phân phối trực tiếp

Phân phối bán lẻ tổng hợp

Phân phối chuyên ngành

Phân phối độc quyền

Cơm Bà Cả Đọi

Sầu riêng cái mơi

Cả a và b đều đúng

Cả a và b đều sai

Thông tin về đối thủ cạnh tranh

Nguồn nhân lực trong ngành

Dự đoán mức độ lạm phát trong 5 năm tới

Thu nhập của khách hàng mục tiêu

Nhận thức mục tiêu mà công ty muốn người tiêu dùng sẽ hiểu về thương hiệu.

Nhận thức thực tế về thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng

Cả A và B đều đúng

Cả A và B đều sai

Khó kiểm soát vì nội dung của thông điệp thường được chuyển tải qua góc nhìn của bên thứ 3

Không đến được với một số lượng lớn khách hàng như quảng cáo

Thông điệp không ấn tượng và dễ nhớ

Cả a, b và c

Những cảm nhận, đánh giá của người tiêu dùng về chất lượng SP

Những cảm nhận, đánh giá của người tiêu dùng về chất lượng SP / dịch vụ

Những cảm nhận, đánh giá của người tiêu dùng về chất lượng SP/ dịch vụ theo những tiêu chí riêng của họ.

Tất cả phát biểu đều đúng

% thử SP và % mức độ xâm nhập

Liên tưởng TH, chất lượng cảm nhận và % duy trì mua

Mở rộng SP và mở rộng dòng SP

Liên tưởng TH, chất lượng cảm nhận và % mức độ xâm nhập

Đối xử đúng đắn với khách hàng

Thực hiện tốt chương trình hậu mãi

Xây dựng co sở dữ liệu khách hàng

Cả 3 câu trên đều đúng

Môi trường kinh tế - chính trị

Môi trường vi mô

Môi trường vĩ mô

Cả B và C

Hỗ trợ hệ thống phân phối

Khuyến khích khách hàng dùng thử SP

Khuyến khích khách hàng mua hàng lặp lại

Cần thực hiện khi doanh số giảm

Biểu tượng

Nhãn hiệu thương hiệu

Nhãn hiệu thương mại đã đăng ký bảo hộ

Cả 3 câu trên đều chưa chính xác

Nối tên thương hiệu

Thương hiệu chính – phụ song song

Hợp tác – liên minh TH

Cả 3 câu đều sai