200+ câu Trắc nghiệm Kinh doanh và phát triển thương hiệu thời trang có đáp án - Phần 4

Tên thương hiệu

Câu khẩu hiệu

Nhân vật đại diện

Tất cả các ý trên

Thống nhất 1 mục tiêu xuyên suốt của doanh nghiệp

Định hướng cho nhân viên

Tạo sự nhất quán trong việc lãnh đạo

Định hướng sử dụng nguồn tài nguyên

Phân tích bối cảnh môi trường bên ngoài và bên trong

Dự kiến nguồn lực và các biện pháp triển khai

Phân tích đối thủ cạnh tranh

Dự báo rủi ro và các biện pháp phòng ngừa

Tầm nhìn thương hiệu liên quan đến tầm nhìn doanh nghiệp

Tầm nhìn thương hiệu tồn tại độc lập với tầm nhìn doanh nghiệp

Tầm nhìn doanh nghiệp mâu thuẫn với tầm nhìn doanh nghiệp

Xác định tầm nhìn thương hiệu là định hướng quan trọng, góp phần hoàn thành sứ mệnh cũng như tầm nhìn doanh nghiệp

Mức độ nhận biết thương hiệu

Mức độ nhận thức giá trị sản phẩm

Sự liên tưởng thương hiệu trong tâm trí khách hàng

Tất cả các đáp án trên đều đúng

Định vị của thương hiệu đã không còn phù hợp với tập khách hàng mục tiêu mà thương hiệu đã và đang hướng tới

Vào thời điểm mới gia nhập thị trường

Khi thị trường đã bão hòa, các doanh nghiệp muốn tăng trưởng bằng cách mở rộng phân khúc hút tập khách hàng mới, thu hút tệp khách hàng mới

Sau khi đã có lợi thế cạnh tranh nhất định như chi phí sản xuất giảm, độ phủ trên quầy kệ, trở thành thương hiệu top of mind

Quan tâm đến sự sống còn và khả năng sinh lời của công ty có ràng buộc với các mục tiêu kinh tế hay không

Triết lý

Khách hàng nêu rõ đối tượng khách hàng

Ý kiến của thành viên công ty

Nguồn dữ liệu Sơ cấp, thứ cấp

Kế hoạch thử nghiệm

Công cụ nghiên cứu Phiếu câu hỏi, thiết bị, máy móc

Phương án tiếp xúc điện thoại, thư tín, phỏng vấn

Là định hướng về ngắn hạn nhằm giành lợi thế tuyệt đối cho thương hiệu thông qua việc định dạng các tài nguyên của doanh nghiệp cho xây dựng và phát triển thương hiệu

Là định hướng về ngắn hạn nhằm giành lợi thế tuyệt đối cho thương hiệu thông qua việc định dạng các nguồn lực của doanh nghiệp cho xây dựng và phát triển thương hiệu

Là định hướng về dài hạn nhằm giành lợi thế cạnh tranh cho thương hiệu thông qua việc định dạng các nguồn lực của doanh nghiệp cho xây dựng và phát triển thương hiệu

Là định hướng về ngắn hạn nhằm giành lợi thế cạnh tranh cho thương hiệu thông qua việc định dạng các tài nguyên của doanh nghiệp cho xây dựng và phát triển thương hiệu

Mức độ nhận thức giá trị sản phẩm

Mức độ nhận biết thương hiệu

Mức độ trung thành thương hiệu

Mức độ tăng doanh số mà sản phẩm đã đóng góp

Là những kết quả lý tính có được thông qua việc tiêu dùng trực tiếp sản phẩm của thương hiệu, để giải quyết các vấn đề mà khách hàng quan tâm

Là những kết quả tâm lý, xã hội có được từ việc sở hữu và tiêu dùng sản phẩm của thương hiệu

Là những kết quả cảm tính có được thông qua việc tiêu dùng trực tiếp sản phẩm của thương hiệu, để giải quyết các vấn đề mà khách hàng quan tâm

Không có đáp án đúng

Rõ ràng, ngắn gọn, lôi cuốn, phản ánh mục đích và triết lí của thương hiệu

Các bản sứ mệnh có thể trình bày phóng khoáng hoặc có lời giải thích cặn kẽ

Ngắn gọn và không nhiều hơn 5 câu

Cả 3 phương án trên

Xác định những đặc điểm và lợi ích của thương hiệu

Xác định thị trường mục tiêu

Xác định lợi thế giúp thương hiệu nổi bật hơn đối thủ

Xác định được mục tiêu ngắn hạn cho doanh nghiệp

Lập kế hoạch nghiên cứu

Thu thập thông tin thứ cấp

Thu thập thông tin sơ cấp

Xử lý kết quả nghiên cứu

Quan sát

Phiếu câu hỏi

Thực nghiệm

Điều tra

Thống nhất 1 mục tiêu xuyên suốt của doanh nghiệp

Tạo sự nhất quán trong việc lãnh đạo

Động viên tinh thần nhân viên

Cả 3 phương án trên

Tầm nhìn

Tín điều

Mục tiêu

Sứ mệnh

Hoạt động truyền thông của đối thủ

Nghiên cứu marketing

Mối quan hệ của đối thủ

Khách hàng

Phân tích bối cảnh môi trường

Nghiên cứu thị trường

Định vị thương hiệu

Đánh giá quá trình xây dựng thương hiệu

Xử lý kết quả nghiên cứu

Thu thập thông tin sơ cấp

Báo cáo và đề xuất biện pháp marketing

Thu thập thông tin thứ cấp