200+ câu Trắc nghiệm Kinh doanh và phát triển thương hiệu thời trang có đáp án - Phần 5

Định vị thương hiệu là hoạt động hướng tới doanh nghiệp hay sản phẩm.

Định vị thương hiệu không chỉ là hoạt động hướng tới doanh nghiệp hay sản phẩm mà còn là hướng tới tâm trí khách hàng.

Định vị thương hiệu là nỗ lực xác lập cho thương hiệu một vị trí mong muốn trong tâm trí khách hàng và công chúng.

Định vị thương hiệu là toàn bộ chiến lược tạo ra bản sắc và giá trị thương hiệu để có thể truyền thông tích cực đến khách hàng mục tiêu và từ đó chiếm được vị thế so với thương hiệu cạnh tranh.

Tạo khả năng nhận biết nhanh và tạo sự khác biệt cao cho sản phẩm.

Đưa ra định hướng cho thương hiệu để đến được với khách hàng mục tiêu một cách nhanh nhất và gần nhất.

Giúp doanh nghiệp tập trung nguồn lực có hạn của mình để tạo ra lợi thế cạnh tranh.

Giúp doanh nghiệp thấy rõ cơ cấu người tiêu dùng thị trường theo những khía cạnh khác nhau, đồng thời phát hiện ra những “khe hở” của thị trường.

3

4

5

6

Chiến lược định vị dựa vào mong ước.

Chiến lược định vị dựa vào giá trị.

Chiến lược định vị dựa vào mối quan hệ.

Chiến lược định vị dựa vào tính năng.

Năng lực sản xuất, năng lực tài chính, năng lực tổ chức quản lý, năng lực tiếp thị của toàn ngành.

Năng lực sản xuất, năng lực tài chính, năng lực tổ chức quản lý, năng lực tiếp thị của chính doanh nghiệp đó.

Năng lực sản xuất, năng lực tài chính, năng lực tổ chức quản lý, năng lực tiếp thị của một số đối thủ cạnh tranh chính yếu.

Cả A và B đều đúng.

Cấp độ thương hiệu doanh nghiệp

Cấp độ thương hiệu gia đình chiến lược thương hiệu hình ô hoặc chiến lược thương hiệu theo dãy

Cấp độ thương hiệu cá biệt

Tất cả đáp án trên

Tương thích với nhiều chiến lược thương hiệu và rất linh hoạt

Không ràng buộc thương hiệu doanh nghiệp và các sản phẩm khác nhau khi thương hiệu thất bại

Giúp doanh nghiệp mở rộng tối đa thị phần

Tăng khả năng tiêu thụ của thương hiệu

Các thương hiệu gia đình khác biệt có thể gợi lên một tập hợp các liên kết cụ thể trên một nhóm các sản phẩm có liên quan

Phương tiện hiệu quả để kết nối các liên kết thương hiệu với nhiều sản phẩm riêng biệt

Chi phí giới thiệu một sản phẩm mới có thể thấp hơn và khả năng được chấp nhận cao hơn khi các nhà tiếp thị áp dụng một thương hiệu gia đình hiện có cho một sản phẩm mới

Phù hợp với doanh nghiệp có nhiều chủng loại sản phẩm, hàng hóa đặc thù riêng cao và phục vụ nhiều tập khách hàng

POPs cạnh tranh và POPs khác biệt

POPs khác biệt và POPs thay đổi

POPs khác biệt và POPs chủng loại

POPs chủng loại và POPs cạnh tranh

Điểm tương đồng

Điểm khác biệt

Điểm lưu ý

Điểm chung

Quảng cáo

Quan hệ công chúng

Cả 2 đều đúng

Có nhiều công cụ bao gồm 2 công cụ trên

Tâm lý, xã hội học

Nhân khẩu học

Địa lý

Hành vi

Cấp độ thương hiệu doanh nghiệp

Cấp độ thương hiệu gia đình

Cấp độ thương hiệu cá biệt

Cấp độ thương hiệu phụ

Có thể khiến người tiêu dùng mất lòng tin hoặc thất vọng

Có thể làm ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu mẹ

Có thể làm phai mờ ý nghĩa thương hiệu

Có thể làm tăng chi phí quảng bá thương hiệu mẹ

Tệp khách hàng đa dạng

Nếu một mặt hàng gặp rủi ro sẽ không ảnh hưởng đến các nhãn hàng khác trong cùng doanh nghiệp

Tạo cho khách hàng cảm giác lựa chọn cao

Tiết kiệm chi phí quảng bá

Tâm lý

Xã hội học

Hành vi

Nhân khẩu học

Real Beauty Sketches

Self-esteem

Real Beauty Bottles

Reverse Selfie

Chiến lược triển khai hơn một thương hiệu của nhà sản xuất

Chiến lược phát triển thêm thương hiệu cho một loại sản phẩm mới

Chiến lược triển khai hai hay nhiều thương hiệu với cùng một loại sản phẩm của nhà sản xuất

Chiến lược đa dạng hóa của nhà sản xuất

Sự không hài lòng của khách hàng

Mất khách hàng

Sự bất cập của sản phẩm hoặc dịch vụ so với nhu cầu khách hàng

Sự tẩy chay hoặc kiện tụng của khách hàng

Sự bùng nổ của các hoạt động quảng cáo.

Sự cạnh tranh gay gắt với nhiều sản phẩm bắt chước tương tự nhau.

Tình hình đổi mới và chuyển giao công nghệ diễn ra nhanh chóng.

Cả 3 câu trên đều đúng.

Thương hiệu cá biệt

Thương hiệu phụ

Thương hiệu chính

Thương hiệu gia đình

Đáp án:

Chọn đáp án C.

cùng một nhu cầu

cùng một tuổi

A và B đúng

Không có đáp án đúng

Thực hiện đoạn phim ngắn mang tên "Real Beauty Sketches"

Thực hiện một nghiên cứu thông qua khảo sát mang tên "Báo cáo toàn cầu - Sự thật về vẻ đẹp"

Thực hiện bộ ảnh quảng bá với những người phụ nữ có vẻ ngoài không theo quy chuẩn về sắc đẹp

Sản xuất bộ phim ngắn "Onslaught"

Thị trường tổng thể bao gồm số lượng lớn khách hàng với nhu cầu, đặc tính mua, sức mua khác nhau

Không 1 doanh nghiệp nào có khả năng đáp ứng được nhu cầu và ước muốn của mọi khách hàng tiềm năng.

Các khách hàng trong cùng một đoạn thị trường sẽ có những đặc tính chung hoặc phản ứng giống nhau trước cùng 1 kích thích marketing

Giúp doanh nghiệp thấy rõ cơ cấu người tiêu dùng trên thị trường theo những khía cạnh khác nhau, đồng thời phát hiện ra những “khe hở” của thị trường

Khả năng của doanh nghiệp và việc phủ nhận khả năng của đối phương

Tính đáng mong muốn

Có thể chống đỡ

Cả B và C đều đúng

(1) - (3) - (2) - (4)

(3) - (2) - (1) - (4)

(1) - (2) - (3) - (4)

(3) - (1) - (2) - (4)

Có thể cản trở sự cải biến, phát triển sản phẩm

Mạo hiểm, rủi ro cao, chi phí quản lý cao

Càng mở rộng thì thương hiệu dễ trở nên mờ nhạt

Có thể gây nên hình ảnh chắp vá lên chính thương hiệu

Đưa ra định hướng cho thương hiệu để đến được với khách hàng mục tiêu một cách nhanh nhất và gần nhất

Giúp doanh nghiệp tập trung nguồn lực có hạn của mình để tạo ra lợi thế cạnh tranh

Định vị vừa là mục tiêu hướng đến và cũng là định hướng chiến lược cho việc thiết kế và thực hiện các chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp

Cả 3 đáp án trên đều đúng

Định vị dựa vào khách hàng

Định vị dựa vào cảm xúc

Định vị dựa vào quy mô

Định vị dựa vào chu kì sản phẩm